让天下没有被埋没的技能,那一个蕴藏社交属性
分类:港台影视

  10月9日,以万yoo引力为主题的腾讯yoo视频内容推介会在上海召开。作为腾讯系短视频全新一员,yoo视频以全新互动社交模式赛道为核心,用兴趣触达年轻圈层,致力打造一个更好玩更有趣更有内涵的短视频平台,为年轻人搭建一个永不落幕的达人展示舞台。

原标题:从兴趣赛道切入,这个带有社交属性的短视频产品会成为腾讯的灵丹妙药吗?

腾讯集团副总裁林松涛 摄影/薛建宇

作者/霍超

  推介会现场人气爆棚,腾讯集团副总裁林松涛,腾讯短视频产品部总经理、腾讯视频总编辑王娟,腾讯短视频产品部视频产品技术部副总经理何毅进,腾讯短视频产品部副总经理陈鹏及包括哇唧唧哇首席内容官、副总裁、《明日之子》监制马昊,中国90后知名主持人张大大,中国内地知名主持人沈凌等在内的yoo视频赛道发起人悉数到场助阵。

先发的短视频平台正呈现马太效应,而又不断有后来者纷纷入局,他们面对这样的格局该如何突围呢?

  以圈层需求为出发点,十大赛道搭起用户才能展现舞台

腾讯集团副总裁林松涛给出了答案,他认为现在短视频变化的趋势正在进行“消费升级”,短视频行业也正在经历用户从感官兴趣向多元化认知兴趣的转变过程。

  yoo赛道的核心出发点,是为了满足不同圈层用户的多元化需求。秉承这一理念,yoo视频为不同圈层用户开辟十条独具创新的赛道:金话筒声音、美搭、电音、街舞、音乐、演员、天真派、喜剧人、模仿、家乡话。

用户对于内容需求也在升级,如果有创新的,好玩的内容,模式进来的话,还是有很多机会,毕竟用户成熟了,而如此大的用户规模,会给市场带来很多机遇。

腾讯短视频产品部总经理、腾讯视频总编辑王娟 摄影/薛建宇

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腾讯短视频产品部副总经理陈鹏 摄影/薛建宇

腾讯集团副总裁林松涛

  每一位参与者都能根据自己的特点、喜好选择任一赛道报名参赛,尽情展现自我,赢取pick数。pick数靠前的选手将有机会参加不定期现场直播,与空降大咖面对面,并通过直播表现获得更多pick数,赛道优胜者将获得诸多资源加持。

腾讯的这一思路在刚推出不久的yoo视频中也得到了体现。

  推介会现场,来自传统广电媒体、专业影视机构、品牌主、明星艺人等各领域大咖齐聚一堂,并作为赛道发起人,与王娟、陈鹏一齐揭开十大赛道的神秘面纱,共同见证兴趣赛道首发。他们是:

yoo视频的特色玩法

  金话筒声音赛道发起人北京人民广播电台副总编辑李秀磊;

在yoo视频应用商店的介绍中有一栏描述到,“有视频是精品原创视频分享平台。”

  音乐赛道发起人哇唧唧哇首席内容官、副总裁、《明日之子》监制马昊;

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  电音赛道发起人企鹅影视天相工作室《即刻电音》制片人李笑;

为了引导平台高质量内容,yoo视频也联合广电传媒、影视公司、mcn机构、经纪公司、自媒体等推出了一系列精品微剧。

  演员赛道发起人企鹅影视天璇工作室总经理李尔云;

除了对优质精品内容的把控,要了解yoo视频的特色就不得不提其特有的“赛道模式”。

  天真派赛道发起人小戏骨创始人、天真派总导演潘礼平;

在“赛道”的模式激励下,对于优质内容的强引导属性,好内容出现,大家会pick,自然就有更多的曝光率。

  家乡话赛道发起人中国90后知名主持人张大大;

yoo赛道主要是瞄准有兴趣爱好的达人们,为其提供展示平台。基于“赛道”分类形式,聚合兴趣同好人群,通过原创1-3分钟短视频,实现分享、互动、交流、学习等社群功能,用户兴趣意愿将成为内容产出的主导,优质内容的评判标准也取决于用户的选择。并且由此塑造兴趣达人,提升个人IP效应。

  模仿赛道发起人中国内地知名主持人沈凌;

目前yoo视频建立了音乐赛道、街舞赛道、金话筒声音赛道、即刻电音赛道、美搭赛道、演员赛道、天真派赛道、喜剧人赛道、模仿赛道、家乡话赛道等10大赛道,并且每条赛道都有业内知名的发起人参与,提供了完善的激励机制。据了解,yoo视频未来还会将赛道的主导权交予用户手中,根据用户兴趣延伸出不同赛道,力图将其打造成为一场永不落幕的达人秀。

  街舞赛道发起人亚洲高校舞蹈锦标赛创始人严炎;

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  喜剧人赛道发起人青年喜剧演员解胜凯;

另外,针对赛道内的一些排名靠前的参与者,yoo视频也启动了一系列激励,参与美搭赛道有机会获得欧莱雅产品美搭套装,还将参加欧莱雅品牌活动时装周,观看顶级时尚大秀;演员赛道提供了企鹅影视年度大剧定制角色的机会;街舞赛道有机会可以直接参与国际舞蹈大赛决赛,并获得国际专业老师指导。这些都直接激发了参与者的积极性。若想获得这些,就需要制作更高品质的内容,来吸引平台用户的青睐。

  美搭赛道发起人欧莱雅(中国)大众化妆品部品牌传播总监朱宁;

赛道模式的引入不仅满足了用户对于内容的需求的升级,也带动了用户的参与感,激发了用户的创作欲。

  林松涛表示,yoo视频作为一个开放平台,我们将与合作伙伴携手发起创建新赛道,共同探讨短视频行业发展的更多可能,欢迎各界合作方的加入。

无论是pick别的达人亦或是自己成为达人,无疑在积极调动了社区的氛围同时,也带来了大量优质内容。

  以优质资源作扶持,全面助力优秀选手出道

赛道模式——短视频领域的兴趣部落?

  各赛道优胜者的实力出道离不开平台和合作方的大力支持,其中不少赛道的发起人都带着资源而来,他们将全面支持优秀选手,为其搭建上升通道。比如,电音赛道发起人李笑带来《即刻电音》Top1赛道玩家直通节目的机会;美搭赛道发起人朱宁为爱美选手的创作提供欧莱雅全套产品的美搭套装,以及参加明年欧莱雅巴黎时装周的推荐机会。

当然,在娱乐资本论看来,yoo视频对于赛道的玩法背后的核心依然是腾讯擅长的社交属性。

  王娟与哇唧唧哇首席内容官、副总裁、《明日之子》监制马昊 摄影/薛建宇

自互联网诞生以来,兴趣爱好圈子一直是流量的常驻来源。从最早的BBS到后来的贴吧、兴趣部落、豆瓣等等,其产品形态无一不是围绕着用户的兴趣圈子展开的。

  除了众多的资源加持,一些赛道发起人还带动平台的专业大咖一齐参加,正如金话筒声音赛道发起人李秀磊所说,台里主持人都积极参与进来,能跟yoo视频这样年轻有活力的平台合作,是我们的首次创新尝试,同时也希望我们的专业内容得到更好的社交传播。

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  作为年轻用户代表的青年演员、歌手熊梓淇,以yoo赛道头号玩家身份现身现场引发骚动,他表示十条赛道的发布为有梦想的人创造展示机会,直言会pick电音赛道。此外,张大大的花式家乡话、沈凌即兴模仿,以及与Labelhood时尚平台联手打造的具有时尚潮流的跨界品牌秀等亮点频出,将内容推介会推向一个又一个高潮。

腾讯短视频产品部总经理、腾讯视频总编辑 王娟

陈鹏与中国内地知名主持人沈凌 摄影/薛建宇

随着技术发展和用户生活节奏加快,短视频的兴起以及流量带宽的增加,过去以传统图文为载体的兴趣圈子很难在碎片化时间内吸引用户。

熊梓淇与张大大

而短视频更直观的形式在未来或许可以成为新的兴趣圈子载体,这可能也囊括了腾讯未来的野心。

  从玩法、机制到模式,yoo视频以年轻人为出发点和落脚点,为不同兴趣、不同才华、不同行业的素人提供展示机会及上升渠道,为他们提供能够创造更多新鲜、有氧、原创力内容的平台。随着yoo视频十大赛道的相继启动,打破禁忌、释放无限活力,让梦想者实力出道,相信未来的每一次精彩,都有yoo视频为证。

腾讯在过去曾有成功运营“兴趣部落”产品的经验,对于将这套方法论沿袭到短视频领域,自然有着先天优势。

所以,yoo赛道呈现的内容不仅仅局限于才艺或美颜,任何兴趣和爱好,都可以成为一条全新赛道的组成内容。在上线初期,赛道由yoo视频官方设定样板。而在未来,yoo视频则把发起赛道的权利交到用户手中,打造一个全民竞演、全民参与的开放平台,专业制作机构、兴趣用户都可以发起一条属于自己的赛道,而拥有共同爱好的人则通过这样的形式聚合,展现自我或交流互动。

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yoo视频中的赛道界面

从产品形态来看,yoo视频从丰富的线上兴趣赛道,到全民线上才艺竞演,全民Pick投票机制,最后到直播公演,形成了一套完整的运作机制。这也让yoo视频多了一些社交属性。

从目前官方公布的结果来看,yoo赛道的模式也足够亮眼——内测上线一个月以来,60%的用户参与了赛道互动,而赛道参与活跃度更是高达80%。

yoo视频的价值观

当今,随着短视频火热,其影响力也在越发增长。当短视频渠道快速普及的同时,如何为用户持续不断的输出优质的内容也成为行业内一直在探讨的问题。

在全国宣传思想工作会议上,强调在新形势下做好宣传思想工作,激发全民族文化创新创造活力,讲好中国故事、传播好中国声音,向世界展现真实、立体、全面的中国,提高国家文化软实力和中华文化影响力。

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腾讯短视频产品部副总经理陈鹏

在这一号召下,yoo视频也在尝试着在内容精品化的同时去结合社区文化,引导用户生产推广一些宣传中国传统,讲述正能量的好故事,藉此来保持行业粘性和稳步增长。

yoo视频将这一举措与赛道模式深度嵌入在一起。

譬如在“金话筒赛道”中,优胜者有机会共同拍摄由北京广播电视台和腾讯视频合作的《不负40年》系列短视频,献礼改革开放40周年。

在“家乡话赛道”中,腾讯将发布“企鹅号+城市计划”,定制短视频节目,赛道发起人张大大更愿意与方言达人,一起到家乡,宣传家乡和地方文化。

……

yoo视频试图打造成为一个开放的平台,致力倡导的产品价值是给予每一个人,能够展现自己才华,获得相同爱好的人认同的平台;为行业打造一个有质感、有营养、有个性的精品短视频原创平台。

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