中国音乐公告牌,中国广告AD网
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  上周五,由爱奇艺打造的中国全新的音乐打歌节目《中国音乐公告牌》火爆上线。首期节目上线12小时内,站内热度值就高达7316,百度指数最高值突破81万,并占据百度风云榜综艺TOP1的位置。在微博、知乎、抖音等平台,《中国音乐公告牌》主话题阅读量突破8.9亿,讨论量突破1803万。《中国音乐公告牌》由2018最热爆款网综节目《偶像练习生》原团队打造,爱奇艺副总裁姜滨担任总制片人,以打歌音乐人舞台+打歌音乐人真人秀的形式,推动整个音乐市场的发展。

9月2日,《中国音乐公告牌》媒体观影日在京举办。爱奇艺副总裁姜滨,以及偶像练习生C位出道Nine Percent成员蔡徐坤等悉数到场。同时到场的还有百余家媒体。

  12期的《中国音乐公告牌》已经完美收官,这档以舞台+真人秀的打歌节目,为整个音乐市场带来专业又好看的音乐,其所建立起的全新的生态体系也为整个音乐市场,乃至网综行业注入一剂强心剂。《中国音乐公告牌》从内容生态到流量生态,再到商业生态模式的缔造,印证了其深悟这个体验为王的时代的真谛,将打歌节目进行本土化创新,让我们看到音乐产业的另一种可能。

  作为中国首档打歌节目,《中国音乐公告牌》是聚焦于音乐产业的全新音乐综艺。筹备阶段便吸引了众多优质品牌合作携手独家冠名商聚美App、联合赞助即刻App、首席特约卡姿兰、行业赞助百雀羚三生花,以及网易云音乐作为官方音乐平台合作。

作为2018最热爆款网综节目《偶像练习生》原团队打造的《中国音乐公告牌》,在筹备阶段就获得了众多品牌主的青睐,吸引了独家冠名商聚美App、首席特约卡姿兰、联合赞助即刻App、行业赞助百雀羚三生花以及网易云音乐作为官方音乐平台。

  绝不流量生态得益于多元化音乐

  好看的音乐:创新升级的商业营销

网综梦之队为下一个爆款保驾护航

  细心的观众会发现,前来《中国音乐公告牌》打卡上班的音乐人占据了中国音乐市场的半壁江山,从头部流量蔡徐坤、张艺兴、吴亦凡,到网红流量摩登兄弟刘宇宁,从男团流量NINE PERCENT到女团流量火箭少女101,从鲜肉流量王源到深情流量毛不易几乎每一期节目,音乐风格各有不同,对于挑剔的观众来说,《中国音乐公告牌》将选择权交给了用户。用户选择音乐,节目收获流量。

  从网综节目市场来看,爱奇艺最近两年的成绩有目共睹,无论是节目内容本身,还是在商业合作模式方面,都占据了国内网综节目市场的头部位置。《中国音乐公告牌》在品牌植入的创新思维上进行了全面的升级与突破,无论是节目中品牌物料的露出,还是品牌植入的创新方式,让品牌植入变得更加活灵活现,巧妙植入的同时又不失互动性,无形间也突出了好看的音乐。正如姜滨此前所说,除了常规的广告展现外,还有创意口播、创意中插等形式。我们都在研究通过音乐和音乐人以及整个市场的方式,让广告有一些独特的内容回报方式,能在大家看这个舞台的时候产生印象深刻的记忆。

《中国音乐公告牌》作为爱奇艺2018年举全平台之力打造的S+级自制超级网综,是由爱奇艺副总裁姜滨担任总制片人,集结《偶像练习生》原班人马打造而成的。

  以最后一期节目为例,吴亦凡、NINE PERCENT、邓紫棋、李荣浩、田馥甄、魏巡、高颖浠、王加一这八组音乐人连环登场,足以看出节目组为了满足粉丝多元化需求的良苦用心。

  新玩法的开创,是《中国音乐公告牌》的商业创新升级。在首期《中国音乐公告牌》,更是请出《偶像练习生》五位选手,以口播的方式,让各广告主花式登场。节目花式口播的风格完全符合时下年轻人对时尚、音乐的理解,同时通过歌词与舞蹈将各广告主的特点巧妙带出独家冠名商聚美App不仅是年轻人分享潮流生活方式的平台,更是《中国音乐公告牌》的官方指定打榜通道。在进行品牌升级后,在这里除了能够拔草全球精选好物,同时还能开启一个更有趣的世界,轻松探秘明星生活,get最in的生活指南。梦想生活上聚美,玩转最in生活态度。

在网综领域,爱奇艺可称得上是爆款缔造者。这次,则把视野放在了音乐领域。尽管与综艺、大剧市场相比,音乐市场没有那么火爆,在姜滨看来,则是可以借助节目的力量,推动起整个音乐市场的前进,“我们关注于整个音乐大环境。”姜滨如是说道。

  商业生态为品牌方贡献流量与粘性

  而联合赞助即刻App不仅有每个人的兴趣圈,又是一个有趣的社交平台。用户通过即刻App可以关注自己感兴趣的人、资讯和事件,也会跟踪相应的动态,获取自己感兴趣的信息。

《中国音乐公告牌》与以往传统音乐节目的最大的不同,是其国内首款“打歌音乐人舞台+打歌音乐人真人秀”的节目定位,正如姜滨所讲,“考虑到作为一个纯舞台,用MC串联的方式落地可能带来的影响力,我们在内容设计的时候加了真人秀。但是从真人秀的比例和舞台比例之间的衔接关系,是我们作为一档新节目在不断调试的。”

  不同风格的打歌音乐人和多元化的音乐,促成了粉丝流量的集中导入,这种集成式的流量除了让《中国音乐公告牌》在网络上的数据猛增之外,也让品牌商成为最大受益者。

  首席特约卡姿兰则主张色彩,给予女性出色的表现。全新产品卡姿兰小红唇,将胶原美芯与丰富的色彩相结合,突出卡姿兰小红唇有芯更出色的产品卖点,致力让年轻爱美的女性走在时尚尖端,绽放年轻一代独立自信的魅力。

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  为爱豆打榜,似乎成为《中国音乐公告牌》所有粉丝的规定,独家冠名商即刻App开设中国音乐公告牌专题,粉丝通过浏览即刻App、点赞、发布状态等方式,增加打call次数,从而为爱豆增加票数。专业、好看的音乐吸引粉丝流量,粉丝流量导入品牌商为爱豆打call,其简单的商业逻辑背后却体现了《中国音乐公告牌》对商业市场操作的运筹帷幄。互联网平台以90后、00后的年轻用户为主,他们与节目的主要受众群体基本重合,而节目通过强大的互联网基因聚拢粉丝,针对粉丝通过即刻App中的互动玩法,增强品牌的粉丝粘性。打榜音乐人上榜的基础是获取票数,而投票的主动权就掌握在粉丝手中。也就是说粉丝全程参与投票,看到音乐人上榜成就感就会提升,以此形成循环,粉丝沉浸其中,即刻App获得流量与粘性。

  行业赞助百雀羚三生花以花酿护肤与海派文艺相结合,将原花中鲜活成分淬炼成花酿融入每件产品,三生花相信只有经过历练的美才能深入人心。以花酿呵护肌肤,以文艺滋养心灵。

  行业赞助百雀羚三生花同样也受益颇多,在节目中产品及视觉物料的曝光,同样是《中国音乐公告牌》流量生态体系下的一种商业营销模式集中粉丝流量的《中国音乐公告牌》作为一个传播主阵地,借助互联网媒介间的相互作用力,百雀羚三生花的产品形象快速蔓延,精准分流至核心受众群体,从而达成百雀羚三生花作为行业赞助商的商业目的。

  爱奇艺VIP会员的权限可以观看《打榜日记》,了解打歌音乐人的幕后秘籍《中国音乐公告牌》以头部流量带动流量的方式,让各位广告主的植入更有活力,也以音乐的方式来诠释好看的音乐。

  《中国音乐公告牌》在内容生产上的严格把控,创造出有口碑的节目,而在衍生节目、专业层面、品牌植入方面的严丝合缝,建立起一个稳定的内容生态体系。内容生态作为基石,音乐风格的多样化体现,形成了生态体系。在《中国音乐公告牌》成熟的商业操作的基础上,在内容生态和流量生态的双重带动下,商业生态的保持和发展才能稳定而健康。内容、流量、商业三大生态的紧密环扣,形成了《中国音乐公告牌》的生态体系,为中国音乐市场,也为网综领域的发展提供了诸多灵感。

  《中国音乐公告牌》打破了人们对音乐的传统理解,在听觉体验的基础上,进行全面的升级,以真人秀+舞台秀的方式,多元化、深层次挖掘中国音乐市场,在保证音乐内容的同时,让音乐变得好看。而在品牌商业合作模式上,《中国音乐公告牌》则又一次创新,把更多的主动权和交互性交给用户,加固品牌与用户的粘性关系,也调动起用户的积极性,从而培养用户成为品牌的忠实粉丝。《中国音乐公告牌》不仅开拓了中国音乐市场的未来,同时也提供了更广阔的商业合作空间。

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